亲,淘宝开卖基金

开来明道

亲,淘宝开卖基金 但不能退货哦

——双十一淘宝买基金不能半价啦 但红包多多哦！！！

    为了更好地搭上“双十一”超大流量便车，原本预计在11月11日上线的基金淘宝店迫不及待，将提前在11月1日开张。
    首批上线的基金公司中，大多打出了收藏店铺、参与买基金送集分宝的活动，从而赚取人气。集分宝是淘宝客户使用支付宝获得的积分，可以用于淘宝购物、还信用卡、缴水电煤，集分宝在淘宝上可以当钱花，100个集分宝抵1元。
    淘宝网上线的基金产品，将不设置评价环节，这意味着投资者即使在网店买基金赔了钱，也不能给网店差评。
    “为了迎合淘宝用户，现在很多基金公司的语言和营销手段都很猛，都想在营销上打擦边球。”有些产品宣传明显就是忽悠投资者。

开来明道

今天可以在淘宝上买基金啦 "亲,给我来一万份货币基金"

    为了更好地搭上“双十一”超大流量便车，原本预计在11月11日上线的基金淘宝店迫不及待，将提前在11月1日开张。11月11日“光棍节”，首批基金淘宝旗舰店也将进行一次铺天盖地的造势活动。
    昨日傍晚，淘宝网官方微博发布消息称：“淘宝网今日获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台。支付宝作为拥有基金第三方支付牌照的支付机构提供基金支付服务。
    “基金淘宝店采取分批上线，首批是已经完成内部测试，而且有交易记录的14家基金公司。”华南某大型基金电商人员透露。淘宝官网的店铺信息显示，这14家公司分别为富国、广发、鹏华、易方达、嘉实、银河、德邦、南方、国泰、长城、海富通、工银瑞信、万家、泰达宏利。
    浏览这14家基金公司的淘宝店，主打的店铺宝贝各有差异，有些公司的策略比较保守，他们倾力推荐的就只有货币基金和债券基金这两款低风险产品，长城、万家就是典型。
    为从银河基金上架的产品来看，共有高、低、中低和低，四个风险级别的17只产品可以在淘宝上进行购买，囊括了该公司所有类型的基金，且均为10元起购。国泰基金目前上架的共有5只产品，购买的手续费可打4折。
    从目前几家基金网店的店面来看，大多是采用了亲民风格强烈的装修风格，有的用三国人物漫画和产品对应，有的用水果来做产品代言，有的自己制作动画片推销。营销大战是打的如火如荼，但基金产品却同质化倾向明显。
    淘宝网截图

   打开鹏华基金的淘宝官方旗舰店网站，首先映入眼帘的是热情的烈火红唇——“鹏华亲亲理财”和“鹏华亲亲货币”，可以感受到淘宝著名的“亲文化”。银河淘宝店则将页面设计成为目前最流行的网游风格，并用Q版的三国人物形象来比喻旗下不同的产品。
    广发基金将基金产品比喻为水果，以樱桃、草莓、南瓜等果蔬代表不同的基金类型，果蔬个头的大小也标志着该类产品的风险程度。富国基金的淘宝页面装饰采用了插画形式，用插画人物的自述来描述产品风险，同时指示出产品适合的人群。银河基金公司的淘宝店很有网游范儿，用Q版的三国人物形象来比喻旗下产品，谱写“基金演义”。万家基金更直接，用各种纸币折叠的纸人来做产品代言人，主打“理财也休闲”。长城基金的主题选择了星空，借用科幻系列《星际旅行》中的银河系4个象限来代表各产品类型，而象限对应的希腊字母恰好是投资里常提到的α、β等。鹏华基金和国泰基金则主要在淘宝店突出了自己的理财口号，鹏华基金结合淘宝体，将“亲亲理财”作为口号和品牌，国泰基金则将淘宝店取名“泰有财”。

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亲，双十一淘宝买基金不能半价 但红包多多哦！

    为了聚集人气，首批上线的基金公司纷纷打出诱人的活动，通过参加活动，淘宝用户可以赚到集分宝或抽奖。以5家基金公司的活动粗略计算，淘宝客户点点鼠标就大概可以获得8元。
    首批上线的基金公司中，大多打出了收藏店铺、参与买基金送集分宝的活动，从而赚取人气。集分宝是淘宝客户使用支付宝获得的积分，可以用于淘宝购物、还信用卡、缴水电煤，集分宝在淘宝上可以当钱花，100个集分宝抵1元。
    具体来看，鹏华基金推出的活动是，活动期间，购买基金后，提交问卷调查，可以获得288个集分宝，共5000份。参加活动的客户还有机会抽奖，大奖是88888个集分宝。
    富国基金的开业活动是收藏店铺获得88个集分宝，体验流程并评价的前888名客户，可以获得价值5元的富国天时货币基金红包。
    广发基金的晒收益活动是，将淘宝账户所持有的广发基金单只基金收益截图分享到新浪微博并@广发基金，核实后可领取等额货币基金红包，最高30元。例如，如果累计收益2元，就能获得2元货币基金，收藏店铺还送50集分宝。
    国泰基金则可谓大手笔，体验评价交易流程送200集分宝，一共设置了1000个万集分宝，双11当天体验评价还有土豪金抽奖。
    淘宝网截图

    易方达基金的活动是，收藏送88集分宝，还送免费保险，分享店铺到微博再送88个集分宝。
    泰达宏利，收藏店铺并转发微博可能获得100个集分宝。
    粗略计算，如果一位淘宝客户较早参与这些公司的活动，可能得到的集分宝大概800多个，相当于8元，当然，这还不包括中大奖和送基金红包可能带来的收入。

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亲，买完基金不能给好评 也不能退货哦！

    “亲，记得给好评哦！”在淘宝上卖东西，店家最看重的就是买家好评率，这会关系到店铺评分、排名。不过，淘宝网下半年有望上线的基金产品，将不设置评价环节，这意味着投资者即使在网店买基金赔了钱，也不能给网店差评。
    “淘宝网上买基金，亏钱就给差评”，抱此心态的基民的如意算盘恐怕要落空了。
    从知情人士处了解到，淘宝网与基金公司的部分合作细节已经敲定，如基民在淘宝网上购买基金产品后将没有产品评价环节且购买的基金产品不可退还，但对服务态度有异议者可向淘宝平台投诉，而处理结果将影响该基金商店的店铺排名。
    北京某基金公司内部人士表示，淘宝买基金的购物体验与一般产品无异。“看完产品简介，可以向‘小二’咨询，之后下单，付款，和平时买东西没有什么区别”。据悉，该公司为此成立了专门的客服部门，培训已有半年，团队十几人。
    而惟一的不同或是在售后的体验上。一般而言，消费者在淘宝买卖主要是看对方信誉：好评多少、皇冠数量。但知情人士称，淘宝上所购买的基金将不可退换，且不可评价，店铺之间的竞争以销量排名见真章。
    “金融产品和其他产品不一样。如果你觉得大盘该涨，买了股票基金，过几天大盘跌了，难道还给个差评来退货吗？快消品和金融产品还是有区别的。
    该人士并表示，客户若对服务有异议，可直接向淘宝网投诉，但投诉的对象将是基金公司网店，而非具体基金产品。投诉的内容涉及购买产品的收益，但可以对服务进行投诉，而处理结果将影响店铺排名。
    而在此情况下，基金公司最为看重的排名指标将是产品销量。“销量可以是证明你获不获得市场认可。”此外，网店的关注度、浏览量也是重要维度。
    淘宝网方面表示，买家可以投诉基金店铺的服务，但不能投诉基金产品本身以及收益。目前已经在淘宝理财频道上线的保险理财类产品，同样也是只能买、不能评。
   

亲，部分基金公司网店产品涉违规宣传 要警惕呀！

    在基金公司纷纷创新、探索新的营销手法时，互联网平台销售基金的宣传底线，是淘宝上线初期基金业高度关注的一个问题。
    为了迎合淘宝用户，现在很多基金公司的语言和营销手段都很猛，都想在营销上打擦边球。”在华南一家基金公司电商人员看来，有些产品宣传明显就是忽悠投资者。
    比如，银河基金在银河成长股票基金的宣传语是：基金界的“常胜将军”，各期限业绩近乎“完美”；基金经理更是业内稀缺的既能精选个股又能把握宏观布局的“文武全才”。
    “这种宣传口径是不是有夸大业绩的嫌疑？传统基金销售中，常胜这一词并不允许出现。”上述华南基金电商人员认为，银河基金用了大量的笔墨宣传过往业绩，强调基金的进攻性，但对基金风险的提示却很小。
    另一个典型案例是“万家优势”的广告词。该口号是“老牌人气基金公司，产品连续畅销11年，累计销量超过3400亿，当然值得你信赖！”
    上海某老十家基金公司营销策划人员指出，口号给外界传达的信息是“万家是一家很厉害的大基金公司”。但事实上，万家基金2012年的资产管理是243.50亿元，业内排名是33位。
    更有业内人士指出，万家采用“畅销”、“累计销售”等字眼来宣传，有违规宣传的嫌疑。“万家提到的累计销售，估计指的是过去11年认购、申购、定投基金的总销量。但基金宣传一向不看累计销量这个数据，不知道万家这样宣传是否合规。”深圳一家老牌基金公司电商负责人表示，如果可以采用累计销量这一指标，估计华夏基金的这一数字会是几万亿。
    基金公司在淘宝店的宣传文案，必须提交给证监局备案。如果我们出现畅销字眼，在深圳证监局肯定通不过。”深圳一家大型基金公司企划部总监称。
    “据记者了解，现在监管层对基金销售是否违规的判断，是以基金销售法规为准。
    “以前各地的监管口径不同，现在证监会的指示是一切以法规为准。”上海某合资公司电商负责人认为，现在基金公司的策略是摸着石头过河，不断去试探下限。
    “基金公司穿西装，互联网穿牛仔裤，为了拉近客户的距离，现在基金要脱下西装，改为穿牛仔裤，这个放低姿态的过程，很难把握尺度。”前述合资电商负责人直言，营销尺度很难把握，只能不断去测试底线。
   

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淘宝能否改变基金销售格局？

    目前基金销售渠道主要有银行代销，基金公司网上直销，支付宝、财付通等第三方支付机构代销等，如今以淘宝网为代表的电商平台即将进军基金销售，会否给现有格局带来重大改变？
    在现有的基金销售渠道中，银行渠道是最为强势的，各种费用压得中小基金公司喘不过气来。但基金公司通过官网直销，网络流量小根本无法形成规模，因此不少基金公司都迫切希望电商的加入能改善基金销售渠道单一的问题。
    与线下渠道相比，电商销售渠道的投入和维护成本更低，因此手续费有更大的打折空间，例如在支付宝网站的基金专区，基金的购买费率最低达到0.6%。
    互联网平台能否成为基金公司的救命稻草，这个命题的答案尚需时日。而数十家基金公司同场竞技，这个新的赛场，似乎也并不是一个独特的装潢和几句接地气的宣传语就能应付的，换句话说，同质化的产品如何创新，如何适应和满足新的购买群体，才是基金公司未来最大的挑战。
    对大中型基金公司来说，对进驻淘宝卖基金这一新的销售模式，态度很明确：即便亏损，也要做。虽然心有无奈，但为了抢到头彩，基金公司不惜代价，即便赔本赚吆喝，也要先打好电子商务的基础。
    而对于小基金公司来说，淘宝的要价似乎让他们望而却步。“关于淘宝卖基金一事我们一直在关注，但现在并不急于上线淘宝，因从规模上讲，我们仍然是小公司，先看看其他大公司的情况再说。”上海华富基金相关人士表示。
    以上内容参考自东方早报、投资与理财、北京青年报、广州日报、中国宁波网、重庆晚报、21世纪经济报道、环球网等媒体报道。